Интернет-предприниматель Андрей Шаккар заинтересовался социальными сетями в студенческие годы. Но, в отличие от большинства своих однокурсников и миллионов других пользователей, его привлекала не возможность общаться с друзьями, выкладывать фотографии или смотреть видео: будущего фармацевта интересовали рекламные перспективы нового рынка. Спустя 9 лет основанная Андреем компания Buzzcraft превратилась в крупнейшего частного администратора сообществ в социальных сетях «Вконтакте», «Одноклассники» и «МойМир». Более 1500 сообществ с суммарным числом подписчиков в 150 млн впечатляют не только рекламодателей, но и всех, кому вообще знакомо понятие «социальная сеть».
Полная версия материала размещена в социальной сети «Вконтакте».
«Свой Бизнес» предлагает вам самые интересные тезисы из только что вышедшей работы Андрея Шаккара «Сообщества в социальных сетях «Вконтакте» и «Одноклассники». Особенности выбора, оценки и покупки». Что такое сообщества в социальных сетях? Реально ли заработать на администрировании сообществ и что именно приносит деньги администраторам? Как относится к подобному заработку руководство социальных сетей?
Что такое сообщества в социальных сетях
Современный функционал. Сообщество в соцсети может выступать в роли ознакомительного сайта для демонстрации бренда, порталом для общения (например, для поклонников спорта, автомобилей), онлайн-кинотеатром, блогом или фонотекой (для меломанов).
Бесплатный хостинг и круглосуточная поддержка. Все материалы сообщества размещены на серверах социальной сети, и можно быть уверенным, что мощность этого оборудования значительно выше мощности любого хостинг-провайдера, доступного начинающим стартаперам. Стабильность работы поддерживается профессиональной службой серверных специалистов, и администраторам сообществ об этом не нужно беспокоиться.
Огромные возможности для привлечения трафика. В социальной сети есть возможность распространить контент среди друзей с помощью одного клика, тем самым масштабируя «вирусный эффект» рекламной кампании.
Сообщества также имеют ряд недостатков:
- Ограниченные методы монетизации
- Неоднозначный правовой статус администраторов и сообществ: сообщества в соцсетях не принадлежат администраторам
Есть ли деньги в сообществах социальных сетей?
Безусловно, есть. Финансовая рентабельность в данном случае определяется рядом факторов, основными из которых является политика администрации социальных сетей в отношении администраторов-любителей, конкуренция и уровень развития партнерских отношений с ключевыми рекламодателями.
При условиях равных показателей по количеству участников и посещаемости, вероятнее всего, что доходность будет выше у группы «ОК». Аудитория «Одноклассников», действительно, чуть взрослее, а самое главное, лента среднестатистического пользователя «ВК» и «ОК» загружена по-разному. В «Вконтакте» администратор-любитель может публиковать до 50 материалов в сутки, в «Одноклассниках» эта цифра равняется 14.
В среднем, «миллионник» «Вконтакте» приносит 150-500 тысяч рублей в месяц, в «Одноклассниках» — в 1.5 раза больше, то есть 200-800 тысяч рублей в месяц.
Какие тематики сообществ самые прибыльные?
В «Одноклассниках» – кулинария, рукоделие, шитье, цитатники, мода и стиль, дизайн интерьера. В «Вконтакте» – молодые родители (топ-тема), мода и стиль, здоровый образ жизни. Для обеих соцсетей одинаково популярна тема юмора, но рекламная эффективность юмористических сообществ значительно ниже других тематик.
Как относится администрация социальных сетей к заработку «на их сообществах»?
Администрация социальной сети проявляет лояльность к тем, кто приносит пользы больше, чем убытков. Администраторы сообществ из пользы приносят качественный постинг, круглосуточный саппорт и развитие сообществ за счет собственных средств. Но значит ли это, что администратор не должен делиться с владельцами соцсети своими доходами? Думаю, что не значит. В программный код таких сетей, как «Вконтакте» или «Одноклассники», вложены миллионы долларов, еще больше средств инвестировано в маркетинг проектов. Логично предположить, что частью доходов должна быть возвращена.
Лояльность можно рассматривать с двух позиций:
- Желает ли администрация социальной сети получать доход от заработка администраторов-любителей? Безусловно, да.
- Лояльность в контексте «блокировки, удаления аккаунтов, запреты деятельности». Обе социальные сети достаточно внимательны к рынку сообществ и стараются помогать администраторам-любителям в разрешении спорных вопросов, активно внедряют пожелания.
На чем зарабатывают в сообществах «Вконтакте» и «Одноклассники»
Продажа платных публикаций. Механизм доставки рекламы пользователю и в «ВК», и в «ОК» схожий: размещая публикацию в сообществе, администратор автоматически отправляет ее в ленту «Новости» всем участникам. За долю секунды публикация распространяется среди тысяч и даже миллионов пользователей, обеспечивая масштабный рекламный эффект. Кроме того, все пользователи также могут отправить материал друзьям, которых, в среднем, 150 человек. Таким образом, социальные сети дают возможность в кратчайшие сроки доводить рекламу до потенциального клиента.
Брендирование материалов сообщества или продакт-плейсмент. Крупные сообщества в соцсетях «Вконтакте» (от 1 млн подписчиков, 100 тыс. охвата в сутки) и «Одноклассники» (от 1 млн подписчиков, от 30 тыс. посетителей в сутки) пользуются спросом крупных компаний для развития брендовых активностей. То есть, производители товаров и услуг предлагают администраторам сообществ провести на их базе конкурс, облачить в брендовые цвета графическое оформление сообщества или придать материалам смысловую окраску «в стиле имиджевой политики бренда».
Продвижение видео. Относительно новое и перспективное направление монетизации сообществ. Проанализировав статистику запрос клиентов Buzzcraft, можно заключить, что бюджеты рекламодателей на продвижение видео в социальных сетях растут с каждым годом. Руководство соцсетей внимательно следит за новыми тенденциями развития и своевременно предпринимают соответствующие решения. Так, в «Вконтакте» обновлен раздел «Видео» и подготовлен функционал «Видеоканалов». В «Одноклассниках» эти функции уже реализованы и активно развиваются.
Андрей Шаккар, основатель Buzzcraft:
Когда-то я отказался от вполне материальных желаний ради увлекательного (да и рискованного, признаюсь) путешествия в мир «социалок». Сегодня об этом точно не жалею. Даже наоборот: поддерживаю новичков, постоянно ищу партнеров, стараюсь расширять горизонты своей деятельности. Чего и вам желаю) Успехов в бизнесе!
ВК: https://vk.com/andreyshakkar
ФБ: https://www.facebook.com/andreyshakkar
E-mail: shakkar@buzzcraft.ru
Всегда рад новым знакомствам! Письма читаю все)
